A Microsoft confirmou uma mudança histórica na liderança de Xbox e Microsoft Gaming: Phil Spencer se aposenta após 38 anos na empresa e 12 anos no comando da divisão de jogos, abrindo espaço para Asha Sharma assumir como nova CEO da Microsoft Gaming, com reporte direto a Satya Nadella. Spencer seguirá em um papel consultivo até o meio do ano para garantir uma transição suave, enquanto a marca Xbox se prepara para celebrar 25 anos com mais de 500 milhões de usuários ativos mensais e presença forte em consoles, PC, mobile e nuvem.
Na mesma reorganização, Matt Booty foi promovido a Vice‑Presidente Executivo e Chief Content Officer, responsável pelo portfólio de quase 40 estúdios de Xbox, Bethesda, Activision Blizzard e King, que abrigam franquias como Halo, The Elder Scrolls, Call of Duty, World of Warcraft, Diablo, Candy Crush e Fallout. Já Sarah Bond, uma das figuras centrais na expansão do Game Pass, do cloud gaming e em lançamentos de novos hardwares, decidiu deixar a empresa para “começar um novo capítulo”, conforme comunicado interno de Spencer.
Phil Spencer entrou na Microsoft como estagiário em 1988 e esteve ligado ao Xbox desde o primeiro console, lançado em 2001. À frente da divisão de jogos, ele foi peça‑chave na mudança de imagem do Xbox após a geração Xbox One, retomando foco em jogos, serviços e jogadores, e quase triplicando o tamanho do negócio ao longo de seu mandato. Entre os movimentos mais marcantes estão as aquisições de ZeniMax (Bethesda), Activision Blizzard e Minecraft, que redefiniram o peso do catálogo first‑party da empresa.
Em sua mensagem de despedida, Spencer descreveu Xbox como “mais do que um negócio”, chamando a comunidade de jogadores e criadores de parte central da sua trajetória. Ele afirmou ter orgulho do que foi construído nos últimos 25 anos e disse que, a partir de agora, será “o fã e jogador mais orgulhoso do Xbox”, acompanhando de fora o próximo capítulo da marca.
Asha Sharma chega ao cargo de CEO da Microsoft Gaming com um histórico robusto em produtos, plataformas e operações em larga escala, com passagens por Meta, Instacart e pela própria Microsoft em áreas de IA e plataformas digitais. Segundo Satya Nadella, ela se destacou por construir serviços que alcançam bilhões de pessoas e por alinhar modelos de negócios a valor de longo prazo, características que agora serão aplicadas à estratégia de Xbox e conteúdos da empresa.
Em sua primeira mensagem interna, Asha definiu três compromissos centrais: foco em “grandes jogos” com criatividade e personagens memoráveis, a “volta do Xbox” com uma atenção renovada ao console e aos fãs de longa data, e o “futuro do jogar”, com novos modelos de negócio e ferramentas que empoderem criadores sem transformar franquias em mera “IP para ser explorada”. Ela também fez um aceno direto às preocupações com IA generativa, prometendo não inundar o ecossistema com conteúdo automatizado “sem alma” e reforçando que jogos “sempre serão arte, feita por humanos, com tecnologia a serviço da criatividade”.
Como Chief Content Officer, Matt Booty continuará liderando a organização de estúdios e a pipeline de jogos, com ênfase em dar suporte às equipes e criar condições para que desenvolvedores façam seu “melhor trabalho”, sem mudanças estruturais imediatas na organização dos estúdios. Em suas primeiras declarações após a promoção, Booty destacou a importância de manter o foco em necessidades de jogadores e desenvolvedores em um cenário de mudanças rápidas nos modelos de negócios e nas formas de consumo de jogos.
Já a saída de Sarah Bond, que vinha sendo vista como um dos principais rostos públicos do Xbox, fecha um ciclo de quase uma década na empresa, em que ela liderou parcerias, a experiência para criadores, a presidência da marca e a expansão de serviços como o Game Pass. Spencer agradeceu o papel decisivo dela em uma fase “definidora” para o Xbox, especialmente em estratégia de plataforma e nuvem, deixando aberta a curiosidade sobre os próximos passos da executiva na indústria.
Para o público, a mensagem central é de continuidade com ajustes de rota: Asha Sharma promete reforçar o compromisso com o console Xbox e com a base de fãs que acompanhou a marca pelos últimos 25 anos, ao mesmo tempo em que expande a presença em PC, mobile e nuvem de forma mais integrada. A combinação da experiência de produto de Asha com a bagagem de conteúdo de Matt Booty indica uma prioridade em estabilidade da pipeline de jogos, fortalecimento de franquias e incentivo a novas apostas criativas.
No curto prazo, não há anúncio de reorganização de estúdios ou cancelamento de projetos; a transição é apresentada como um passo planejado para sustentar o crescimento em um momento de competição intensa no mercado de consoles e serviços. Para quem acompanha Xbox de perto, o foco agora será observar como essa nova liderança equilibra exclusividade, expansão multiplataforma, uso responsável de IA e o “espírito renegado” citado por Asha como algo que ela quer resgatar na cultura da marca.